上证报中国证券网讯（记者王乔琪）近日，有网友发视频称卢深策略，白象方便面的宣传标语“多半袋面”中的“多半”实际上是商标，并非重量多了半袋，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议，相关词条冲上热搜榜第一。
记者在第三方电商平台的“白象官方旗舰店”看到，确实有描述为“白象多半牌袋面方便面”的产品。
相关画面显示卢深策略，产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量、倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。
就此，白象食品发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。
据悉，“多半”商标为白象食品股份有限公司2020年申请注册，类似的还有“多一半”“白象多半”等商标。
根据弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，中国方便面市场各品牌在全网销售额中，白象品牌汇总总计第一。
河南泽槿律师事务所主任付建表示，白象包装上的确标注了“多半”是商标以及产品具体克重，但“多半”袋面旁边还写着“大分量、倍满足”的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。《中华人民共和国消费者权益保护法》规定经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。白象若利用商标及包装宣传误导消费者对产品分量的认知，侵害了消费者的知情权和公平交易权。
付建表示，《中华人民共和国广告法》规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“多半袋”的宣传如果没有在广告中明确说明“多半”的具体含义，导致消费者误解为分量增加一半，而实际情况并非如此，那么可能构成虚假广告。虽然“多半”属于注册商标，但是商标应当合理使用卢深策略，不能误导消费者，损害消费者的知情权。
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